Från cookies till Conversion API

Striktare regler kring spårning har banat väg för en ny tracking-lösning på flera stora sociala plattformar. Numera är det servern som spelar huvudrollen. Den nya stjärnan inom serverbaserad spårning heter Conversion API (CAPI).

Att spåra exakta aktiviteter i den digitala världen har blivit allt svårare. Lagar, policyer, rekommendationer, ad blockers och VPN-lösningar har snabbt förändrat spelplanen för hur vi samlar in användardata. Google har också länge tvekat kring om cookies ska försvinna eller inte. Det senaste tyder på att de blir kvar, men att användare får större kontroll över sina cookie-inställningar. Fortsättning följer!

Dags att börja använda CAPI

Oavsett vad som händer med cookies har nya lösningar redan sett dagens ljus. Conversion API är en av dem. Istället för att spåra via cookies skickas data nu direkt från server till server – exempelvis från ditt företags server till Metas server. Denna metod kallas server-to-server tracking.

”Jag ser väldigt tydligt i de SoMe-plattformar jag jobbar med att de verkligen vill att vi implementerar Conversions API (CAPI), då de vet att de tappar data med den vanliga Pixellösningen.

– Paul Edlund, Senior Paid Social Specialist på Awave

Meta Pixel och Conversion API – tillsammans får du bättre resultat

Meta Pixel, en webbaserad spårningsteknologi, använder cookies för att samla in data från besökares aktivitet på hemsidor. Men den har blivit mindre effektiv i takt med ökade integritetsåtgärder, som exempelvis kakblockering.

CAPI däremot skickar data direkt från server till Meta, helt oberoende av cookies och webbläsarbegränsningar. Genom att kombinera Meta Pixel och CAPI får du ett dubbelt lager av spårning som säkerställer att värdefull data inte går förlorad. Det ger bättre insikter och mer exakt optimering av dina annonskampanjer – en självklar väg framåt för dig som vill fortsätta förstå dina besökare.

Paul och hans expertkollegor hjälper dig gärna se över din spårning. Hör av dig så snackar vi vidare.